Ferrari, Luce eleştirilerini "şaşırtıcı" bulmuş!
Ferrari’nin fütüristik yeni modeli Luce, otomotiv dünyasını adeta ikiye böldü. İnternette kopan fırtınanın ve hararetli tartışmaların ardından, Ferrari cephesinden beklenen açıklama nihayet geldi. Ancak bu açıklama, alışılagelmiş bir savunma refleksinden oldukça uzak.
"Tepki Bekliyorduk Ama Bu Kadarını Biz Bile Tahmin Etmedik" Ferrari’nin Küresel Pazarlama Müdürü Emanuele Carando, yaptıkları sıra dışı hamleye gelecek tepkilere aslında "önceden" hazırlıklı olduklarını belirtti. Ancak Carando’nun itirafına göre, İtalyan devinin yönetim katı bile gelen tepkinin şiddeti karşısında şaşkınlığını gizleyemedi.
Yine de bu durumu bir kriz olarak görmeyen Carando, yaşananları "eşi benzeri görülmemiş bir reklam fırsatı" olarak değerlendiriyor. Edmunds ekibine konuşan Pazarlama Müdürü, durumu şu sözlerle özetliyor:
"Açıkçası, bir pazarlamacı olarak bu tepkiden fazlasıyla memnunum. Bu yoğun geri dönüşler, Ferrari’nin insanlar için ne kadar büyük bir tutku olduğunu ve markanın ne kadar çok sevildiğini bir kez daha kanıtlıyor."
"Purosangue Döneminde de 'Enzo’nun Kemikleri Sızladı' Demişlerdi" Carando, otomotiv dünyasının muhafazakar yapısına dikkat çekerek, benzer bir süreci markanın ilk SUV görünümlü modeli Purosangue döneminde de yaşadıklarını hatırlattı:
Yenilik Korkusu: "Yenilik her zaman insanları korkutur."
Geçmişin Eleştirileri: "Dört yıl önce Purosangue’yi ilk kez tanıttığımızda gelen tepkileri hatırlayın. Bu seviyede olmasa da o dönemde 'Enzo Ferrari’nin mezarında ters döndüğünü' söyleyenler bile olmuştu."
Sonuç: "Peki ya şimdi? Purosangue’nin geldiği nokta ortada."
Editörün Notu: Tasarım Detayı Gözden mi Kaçıyor? Carando’nun Purosangue kıyaslaması ilk bakışta mantıklı görünse de, aslında çok temel bir farkı ıskalıyor: Tasarım dili.
Purosangue, Ferrari’nin geleneksel çizgilerinin dışına çıksa da en nihayetinde her hattıyla bir "Ferrari" olduğunu hissettiriyordu. Ancak Luce, köklü bir İtalyan klasiğinden ziyade tekerlekler üzerine oturtulmuş, minimalist ve fazlasıyla fütüristik bir iPhone’u andırıyor.
Peki, siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Ferrari radikal dönüşümünde haklı mı, yoksa Luce ile sınırları çok mu zorladı?
